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      全球短讯!经典国货珀莱雅逆袭,8月“卖面膜”销量增长80%
      2022-09-20 05:42:41 来源:节点财经 编辑:


      (资料图片仅供参考)

      文 / 十一步

      出品 / 节点财经

      根据魔镜市场情报最新数据显示,2022年8月美容护肤/美体/精油->面膜(新)类目销售额达到18.39亿元,销售额几乎与上月持平,较上月增长0.6%。其中,珀莱雅该月销售额达3909万,增长率同比达79%,远高于其他品牌。

      珀莱雅作为国产护肤中的元老级选手,致力于发掘天然成分。寻求年轻化是每一个经典国货品牌的共同难题,珀莱雅通过调整产品策略、营销方式,逐渐收获当代年轻人的认可和青睐。

      在产品方面,珀莱雅主打大单品策略,在2020年推出红宝石精华,主要满足消费者的抗老需求。抓住“成分党”、“功效党”的消费心理,通过添加A醇、六胜肽等核心成分,与同类产品形成差异化竞争优势。在红宝石精华大获成功的同时,相继推出红宝石系列面霜、眼霜等产品。随后推出了双抗系列,该系列主打抗糖化和抗氧化,核心成分为虾青素和肌肽,实现祛黄提亮、抗糖化的效果。其中,珀莱雅双抗面膜2.0是品牌爆款单品之一,产品主打抗氧化、提亮和改善泛红。

      在营销方面,珀莱雅精准洞察女性心理,深度贴合女性的情感和生活。珀莱雅多次与社会团体合作举办各类公益活动,“性别不是边界线,偏见才是”、“每个人都有照亮黑暗的力量”每一次活动的宣传标语都句句直击人心,高质量的宣传片使观众共情,对品牌好感度不断提高。8月29日,珀莱雅宣布了“萤火计划”,并联合中国教育电视台推出反校园霸凌公益影片,充分体现了品牌的社会责任感,使品牌形象变得饱满且温暖。

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